À propos

Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing :

Mix marketing
Comportement du consommateur
Etudes qualitatives et quantitatives
Segmentation
Prix
Communication
Distribution
Illustré de très nombreux exemples, le livre intègre également 30 cas d'application concrets. Des compléments numériques sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr : les corrigés des exercices, des diaporamas de cours, des cas corrigés supplémentaires.
Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition intègre les évolutions de la discipline. Elle met l'accent sur la distribution et la force de vente 3.0, le digital et ses concepts actuels : traitement de la data, IA, réseaux sociaux, omnicanalité... Elle prend également en compte les défis RSE à relever. Et elle inclut des exemples renouvelés et des cas et données chiffrées actualisés.  
Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.


  • Auteur(s)

    Jean-Pierre Helfer, François Gravet, Jacques Orsoni, Ouidade Abri

  • Éditeur

    Vuibert

  • Distributeur

    ePagine

  • Date de parution

    10/05/2023

  • Collection

    Vuibert Gestion

  • EAN

    9782311412246

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    480 Pages

  • Poids

    42 557 Ko

  • Diffuseur

    Adilibre

  • Entrepôt

    ePagine

  • Support principal

    ebook (ePub)

  • Version ePub

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Jean-Pierre Helfer

  • Pays : France
  • Langue : Francais

Jean-Pierre Helfer est directeur de l'IAE de Paris et auteur de nombreux ouvrages de référence tant en management qu'en marketing.

François Gravet

  • Pays : France
  • Langue : Francais

François Gravet est enseignant, coach, conférencier, et formateur.

Jacques Orsoni

  • Pays : France
  • Langue : Francais

Jacques Orsoni est professeur émérite à l'université de Corse.

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