Marketing international du sport : Digital, e-sport et pays émergents

À propos

Les nouveaux défis du marketing du sport dans un monde globalisé.

La crise sanitaire a totalement fait exploser le système du sport business, autrefois fondé sur l'équilibre billetterie/sponsoring/droits médias/merchandising, et révélé des problèmes plus profonds qui amènent à repenser totalement les paradigmes.

De nouveaux enjeux sont à prendre en compte :
o le renforcement du e-sport
o l'émergence de nouveaux modes de diffusion et de financement du sport
o l'intégration des GAFA dans une nouvelle donne
o l'immersion de la technologie
o l'apparition des nouveaux modes de consommation, la réduction des dépenses des clubs, l'émergence de Netflix en tant qu'acteur majeur du sport.

Cette situation a aussi révélé qu'on ne pouvait faire abstraction de nouveaux territoires qui sont de nouveaux relais de croissance pour le sport business. L'Afrique, avec sa jeunesse, sa croissance démographique, sa passion pour le sport, sa production de talents sportifs, suscite l'intérêt. Les auteurs ouvrent le champ d'études à l'Amérique du Sud et à l'Asie, avec un large focus sur le e-sport.
Ce livre se veut donc original et englobant.


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  • Auteur(s)

    Michel Desbordes

  • Éditeur

    De Boeck Supérieur

  • Distributeur

    ePagine

  • Date de parution

    11/04/2022

  • Collection

    Marketing

  • EAN

    9782807339583

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    240 Pages

  • Poids

    6 114 Ko

  • Diffuseur

    Adilibre

  • Entrepôt

    ePagine

  • Support principal

    ebook (ePub)

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Michel Desbordes

Michel Desbordes est professeur de marketing du sport à l'Université Paris Saclay et l'EM Lyon Business school, agrégé
d'économie et gestion, titulaire d'un DEA de l'Université Paris Dauphine, et docteur en sciences de gestion de l'Université de
Strasbourg. Il a été professeur auxiliaire à l'Université d'Ottawa (Canada) et à la Shanghai University of Sport (Chine). Il a été
l'éditeur de l'International Journal of Sports Marketing and Sponsorship de 2009 à 2019. Il est l'auteur d'une cinquantaine
d'articles dans des revues scientifiques et de 32 livres dans le domaine du management du sport (en français et en anglais).

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