Benoît HEILBRUNN
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À un degré inédit dans l'histoire des sociétés, la consommation s'est aujourd'hui découplée de la stricte réponse aux besoins naturels ; elle s'offre désormais comme un « territoire » aux frontières sans cesse étendues au sein duquel groupes et individus manipulent sens et valeurs et mobilisent une ...
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Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, le...
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L'obsession du bien-être
Benoît Heilbrunn
- Robert laffont
- Nouvelles mythologies
- 14 Février 2019
- 9782221241547
La notion de bien-être aura-t-elle bientôt remplacé celle de bonheur ? Que ce soit dans la publicité, les magazines ou les ouvrages de développement personnel, on nous propose tous les jours du bien-être en prêt-à-porter. À l'aspiration légitime au bonheur s'est substituée l'idéologie du confor...
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Le marketing pour les nuls en 50 notions clés
Benoît Heilbrunn
- First
- Pour les Nuls Business / Droit / Managem
- 7 Septembre 2017
- 9782412033562
Désir, éthique, packaging, manipulation, fidélisation... L'essentiel des notions de marketing, pour tous ceux qui souhaitent découvrir la discipline dans une démarche professionnelle ou personnelle. Qu'on le veuille on non, le marketing fait partie de notre vie quotidienne : nous sommes confron...
1 autre édition :
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Bienvenue dans les coulisses des marques !0300 Pourquoi un ado branché accepte de payer une fortune une paire de Converse, alors qu'il ne s'agit que de petites chaussures de toiles sans particularité technique aucune, ni confort particulier ? Pourquoi un consommateur lambda accorde-t-il plus facilem...
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Pourquoi un ado branché accepte de payer une fortune une paire de Converse, alors qu'il ne s'agit que de petites chaussures de toiles sans particularité technique aucune, ni confort particulier ? Pourquoi un consommateur lambda accorde-t-il plus facilement sa confiance à un ordinateur portable Hewle...
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Le marketing pour les nuls (3e édition)
Alexander Hiam, Benoît Heilbrunn
- First
- Pour les nuls
- 5 Septembre 2013
- 9782754055475
Pour cette troisième édition, Le Marketing Pour les Nuls fait peau neuve ! Benoît Heilbrunn, professeur à l'ESCP, reprend la structure de l'ouvrage de fond en comble afin de revisiter de A à Z les concepts clefs du marketing-mix, ainsi que les nouvelles stratégies pour vendre plus au XXIe siècle.Des...
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Le packaging
Benoît Heilbrunn, Bertrand Barré
- Que sais-je ?
- Que sais-je ?
- 6 Novembre 2012
- 9782130615927
Le packaging est omniprésent dans nos vies : chacun de nous manipule près de cinquante packs par jour et en jette au moins cinq dans le même temps. Dans l´histoire du marketing, le passage de l´« emballage » au « packaging » accompagne le déploiement d´une économie du libre-service. Au sein de linéa...
