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Nudge : connaître les mécanismes de la prise de décision, et inciter sans contraindre
Cass R. Sunstein, Richard h. Thaler
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 22 Août 2022
- 9782311411195
La nouvelle édition du livre fondateur sur le nudge : le livre de référence sur l'économie comportementale.
Richard H. Thaler, spécialiste de l'économie comportementale, prix Nobel d'économie, et Cass Sunstein, l'un des plus grands juristes américains, nous invitent à expérimenter le nudge. Le nudge, c'est le monde des incitations douces, à l'image des parents éléphants qui donnent un léger coup de trompe à leurs petits pour leur permettre d'aller dans la bonne direction.
Ce livre, à l'origine du phénomène Nudge, s'appuie sur les recherches comportementales les plus poussées pour prendre de meilleures décisions. Il engage le lecteur à changer fondamentalement sa façon de penser, tout en préservant sa liberté de choix.
Mise à jour, enrichie et augmentée, cette édition analyse les effets du nudge et expose notamment les critiques formulées à son encontre. Elle intègre également de nouveaux thèmes majeurs : la Covid-19, la transparence de l'information, le sludge... Enfin, elle traite avec un regard neuf des questions telles que le changement climatique, le don d'organe, les finances personnelles...
Cette approche originale de l'économie comportementale nous donne un gentil coup de pouce (« Nudge » en anglais) pour aborder facilement des questions sérieuses. -
Pro en... : e-commerce : 55 outils et 11 plans d'action
Michel Koch, Raphaël Robil, Francois Duranton
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 11 Avril 2022
- 9782311624045
55 outils et 11 plans d'action pour réussir en e-commerce.
Le Client est au centre du développement commercial, et le Digital au centre de la relation client ! Les auteurs, experts de l'e-commerce et de la transformation digitale, guident le lecteur étape par étape sur le chemin de la stratégie et du plan d'action e-commerce gagnants. Centré sur le parcours client (ce qui est dans l'air du temps), de lecture facile et suivant une démarche structurée et logique, l'ouvrage reprend pas à pas, en 55 outils et 11 plans d'action pragmatiques, les étapes nécessaires au succès d'un projet e-commerce. -
Pro en... : réseaux sociaux : 50 outils et 6 plans d'action
Christine Balagué, David Fayon
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 11 Avril 2022
- 9782311624717
50 outils et 13 plans d'action pour maîtriser les fondamentaux de la communication via les médias sociaux.
Comment être au plus près de ses clients grâce aux médias sociaux ? Quels sont les critères pour cibler les plateformes les plus adaptées et les nouveaux acteurs indispensables à une stratégie marketing ? Comment utiliser les données disponibles pour être plus visible et plus efficace ?
YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram, Tik Tok, Twitch : toutes les dernières fonctionnalités des médias sociaux sont couvertes ainsi que leurs stratégies d'utilisation décrites selon l'organisation et les métiers concernés (community manager, webmestre, DPO, etc.).
L'ouvrage traite des particularités des approches selon la cible : B2B, B2C, B2A ou C2B et des grilles d'action sont réalisées selon qu'il s'agit de grandes entreprises, PME, TPE, administrations et associations. Il aborde la communication de crise et notamment la gestion et l'anticipation du bad buzz.
Chaque chapitre inclut également un encart de bonnes pratiques pour un usage éthique et responsable des réseaux. -
Pro en... : community management
Jean-renaud Xech
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 3 Juin 2020
- 9782311624120
Tous les outils et plans d'action pour maîtriser les missions de Community management.
Quelle stratégies mettre en place pour animer les réseaux sociaux ?
Comment développer vos communautés ?
Quels outils utiliser pour développer et gérer vos communautés sur les réseaux sociaux ?
Découvrez, dans cette édition à jour des dernières évolutions métier, 63 outils et 11 plans d'action pour :
- vous aider dans votre stratégie de communication
- bâtir votre plan média
- créer des contenus adaptés aux réseaux sociaux
- vous aider à réaliser votre planning éditorial
- maîtriser les dernières innovation métier
Retrouvez également 6 ressources numériques à télécharger.
La collection Pro en... propose des ouvrages pratiques permettant de consolider ses compétences professionnelles grâce à un tour complet des outils propres au métier, et à des plans d'action qui mettent le lecteur en situation de mobiliser concrètement, dans son quotidien professionnel ce qu'il a appris du métier.
-63 modules Outil présentent, agrémentés de schémas ou matrices, tous les outils essentiels, spécifiques du métier : une définition ou description de l'outil + les bénéfices de son utilisation + un exemple d'application + les pièges à éviter.
- 11 Plans d'action présentent : l'intérêt du plan d'action + les actions prioritaires à mener + des encadrés informatifs + des éclairages d'expert + des apports novateurs pour mettre à jour ses compétences 'métier' + un cas d'entreprise pour illustrer le plan d'action + les critères de réussite du plan d'action. -
Le guide pour des écrits web percutants : la traduction du wall street journal best-seller everybody
Ann Handley
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- Les outils du marketing
- 6 Septembre 2021
- 9782311624663
La traduction du best-seller du Wall Street Journal : Everybody writes !
Les 72 techniques et astuces d'une professionnelle de la rédaction web
Vous rédigez quotidiennement du contenu pour les réseaux sociaux, des blogs ou des sites web, vous souhaitez connaître les trucs et astuces pour améliorer vos textes et engager vos lecteurs, prospects et clients, élargir votre audience... ce livre est fait pour vous !
Truffé de conseils comme l'équation « utilité x inspiration x empathie » ou la technique « so what », ce guide incontournable décomplexe l'écriture avec humour. Il vous permettra de concevoir, produire et publier des écrits efficaces et d'obtenir l'impact attendu pour votre entreprise ou activité.
Ses 72 règles pratiques s'appliquent à l'ensemble de vos vecteurs de communication en ligne comme les pages d'accueil de vos sites, les blogs, les e-mails, Twitter, Linkedin et autres médias sociaux, afin de capter l'attention si chèrement disputée !
Savoir bien écrire n'a jamais été aussi facile ! -
Web marketing et communication digitale ; 70 outils pour communiquer efficacement auprès de ses cibles
Claire Gayet, Xavier Marie
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 20 Novembre 2019
- 9782311623734
De la stratégie à l'opérationnel : comment optimiser ses actions de marketing et de communication sur le Web en 70 fiches !
Véritable enjeu pour l'entreprise, le digital est particulièrement incontournable pour les métiers du marketing et de la communication qui doivent s'adapter à de nouveaux supports, à des techniques de plus en plus sophistiquées et aux comportements de consommateurs très versatiles.
La relation client nécessite ainsi d'optimiser le parcours client, les relations publiques ne se conçoivent pas sans associer blogs et influenceurs, l'e-réputation et l'événementiel doivent maîtriser les réseaux sociaux qui sont aujourd'hui au coeur du social commerce.
En suivant les quatre grandes étapes du parcours utilisateur - information, exploration, conversion et recommandation - vous optimiserez votre présence sur le web.
70 outils vous sont également proposés pour :
o Mieux comprendre les nouveaux métiers du marketing digital.
o Construire une stratégie digitale efficace.
o Communiquer sur les réseaux sociaux.
o Surveiller votre e-réputation et construire une communication d'influence. -
Pro en... : relation client ; 63 outils et 13 plans d'action métier
Sophie Duême, Eric Ghibert
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 30 Janvier 2019
- 9782311622676
Tous les outils et plans d'action essentiels des métiers de la Relation client.
La collection Pro en... propose des ouvrages pratiques permettant de consolider ses compétences professionnelles grâce à un tour complet des outils propres au métier, et à des plans d'action qui mettent le lecteur en situation de mobiliser concrètement, dans son quotidien professionnel ce qu'il a appris du métier.
Cet ouvrage aidera le lecteur à positionner sa relation client comme un avantage concurrentiel. Il traite les Objectifs de façon très méthodologique et dans un ordre cohérent, du diagnostic à la mise en place effective de la relation client. Les outils sont adaptables de la TPE à la grande entreprise. Le livre met l'humain au coeur du dispositif en abordant à la fois l'approche client et l'approche collaborateur. Enfin, il propose une bibliographie fournie, assortie de références, blogs, événements incontournables.
- 63 modules `Outil' présentent, agrémentés de schémas ou matrices, tous les outils essentiels et spécifiques du métier : une définition ou description de l'outil + les bénéfices de son utilisation + un exemple d'application + les pièges à éviter.
- 13 Plans d'action présentent : l'intérêt du plan d'action + les actions prioritaires à mener + des encadrés informatifs + des éclairages d'expert + des apports novateurs pour mettre à jour ses compétences 'métier' + un cas d'entreprise pour illustrer le plan d'action + les critères de réussite du plan d'action. -
Pro en... : communication ; 62 outils ; 12 plans d'action métier
Thierry Libaert, Sylvie Recoules, Laurent Sabbah
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 31 Janvier 2018
- 9782311622522
Les 58 outils essentiels avec 12 plans d'action opérationnels, un ouvrage pratique, simple et concret pour maîtriser tous les aspects des métiers de la Communication.
La collection Pro en... propose des ouvrages pratiques permettant de consolider ses compétences professionnelles grâce à un tour complet des outils propres au métier, et à des plans d'action qui mettent le lecteur en situation de mobiliser concrètement, dans son quotidien professionnel ce qu'il a appris du métier.
Véritable guide d'accompagnement, cet ouvrage aidera les collaborateurs de la fonction Communication à piloter la communication en identifiant les outils nécessaires à chaque action, à s'appuyer sur les bons indicateurs de performance, à se démarquer de la concurrence, à instaurer la confiance avec les publics visés, à élaborer la communication digitale. Il abordera aussi, notamment, la communication interne, les relations publiques, la communication de crise, et les dernières innovations du domaine.
- 62 modules `Outil' présentent, agrémentés de schémas ou matrices, tous les outils essentiels, spécifiques du métier : une définition ou description de l'outil + les bénéfices de son utilisation + un exemple d'application + les pièges à éviter.
- 12 Plans d'action présentent : l'intérêt du plan d'action + les actions prioritaires à mener + des encadrés informatifs + des éclairages d'expert + des apports novateurs pour mettre à jour ses compétences 'métier' + un cas d'entreprise pour illustrer le plan d'action + les critères de réussite du plan d'action. -
La transformation positive des marques : petit guide anti-greenwashing
Jean Allary
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 25 Avril 2022
- 9782311626162
La communication doit jouer un rôle stratégique dans la transformation vertueuse des entreprises !
Quel rôle le secteur de la communication et de la publicité peut-il avoir dans l'émergence d'une société plus respectueuse de l'environnement ? Quel rôle de conseil, d'information et d'orientation les publicitaires ont-ils à jouer auprès des entreprises et des citoyens ?
L'ère des promesses et des engagements est derrière, les consommateurs veulent aujourd'hui des actes ! Souvent taxées de greenwashing ou wokewhasing par la vigie des réseaux sociaux, les entreprises doivent être vraiment actrices de la transition écologique, car ce sont des pans entiers de l'industrie qui seront interdits d'ici à 2040 (en France comme dans de nombreux pays de l'OCDE) : la publicité et la communication ont donc un rôle contributif à apporter dans l'évolution de la consommation et se révèlent un levier essentiel de la croissance des entreprises.
Jean Allary, en tant que professionnel de la communication, propose ici une méthode facile, pragmatique, accessible afin de faciliter la capacité des communicants à accompagner leurs clients dans leur stratégie verte, notamment par leur manière de raconter la transformation de leur modèle de production vers une croissance verte et l'accélération de leur développement (par l'identification des bons publics, des bonnes preuves, des bons canaux et des bons moments... afin d'amplifier positivement les comportements des publics qui feront vivre les marques dans les prochaines décennies).
Un livre pour accompagner par une méthodologie de petits pas les marques (notamment les PME et TPE) à faire connaître leurs initiatives vers une croissance verte, l'objectif étant de rendre plus vertueux ce qui est déjà là: les entreprises (leur façon de produire) et la consommation (notre façon d'acheter). -
Créer son site web ; du projet à la réalisation
Emilie Courts
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 27 Février 2019
- 9782311623130
Créer un site Web de qualité pour véhiculer avec efficacité l'image de sa marque, de ses produits ou services.
Un guide pratique et concret pour gérer la création d'un site web, qui permet d'apprendre à : Définir ses objectifs o Déterminer sa cible o Recenser ses ressources o Réserver un nom de domaine o Réaliser une charte graphique o Réfléchir à l'arborescence o Programmer son site o Réfléchir aux aspects juridiques o Entretenir son site o Mettre à jour son site o Diffuser son image o Utiliser les réseaux sociaux o Mettre en pratique les techniques de référencement
Les étapes à suivre pour obtenir un site fonctionnel, bien conçu et pérenne.
Les pièges à éviter, les bases techniques à maîtriser.
Les principes d'ergonomie, les aspects juridiques, les mesures de l'efficacité.
Dans cette 2e édition : mise à jour de la sitographie et des infos non pérennes ; mise à jour des versions de langage de programmation... -
Marketing b to b ; 92 outils pour prendre 18 décisions clés
Marc Diviné
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 30 Avril 2019
- 9782311406702
Toutes les clés du marketing B to B pour les professionnels !
Ouvrage, visuel, à entrées multiples, qui ne nécessite pas de lecture linéaire.
Il s'adresse aux praticiens et futurs praticiens du secteur B to B.
Basé sur les 18 décisions classiques du responsable marketing, du chef de projet ou de la direction des ventes. Pour chacune d'entre elles, l'approche proposée permet une prise de recul avant application d'un outil parmi un choix proposé.
Chaque outil a la forme d'un graphique ou d'un tableau, assorti d'une définition, d'un mode d'emploi, de son contexte pro B to B, de ses apports à la prise de décision et de ses limites. La prise en main est immédiate.
L'ouvrage a déjà été testé dans sa version en anglais - publiée en autoédition - auprès des clients anglophones (en conseil et formation) de l'auteur ainsi que par ses étudiants (notamment à Dauphine, à l'EPF et au Vietnam). -
Pro en... : marketing ; 65 outils, 13 plans d'action métier
Frédéric Oble, Pierre Tilhou, Long Hoang
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 12 Décembre 2019
- 9782311623376
Vous voulez améliorer le positionnement de votre entreprise sur le marché ?
Vous souhaitez structurer et déployer votre stratégie marketing ?
Vous cherchez à mieux connaître votre clientèle ?
Découvrez 65 outils et 13 plans d’action pour :
• Analyser le marché, les attentes et les opportunités
• Établir la stratégie et piloter le plan marketing
• Construire une démarche d’innovation
• Vous développer à l’international
Retrouvez les ressources numériques disponibles gratuitement en ligne : tableau de media planning, modèle de persona, brief étude, etc.
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E-commerce ; créer et animer votre boutique en ligne
Jean-Francois . Monein Detout
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 30 Octobre 2017
- 9782311622034
S'appuyer sur les techniques du e-marketing pour créer et valoriser son site, le rendre performant et booster ses ventes : ou comment réussir son projet e-commerce !
o Comment vous démarquer parmi les 200 000 sites marchands actifs que compte la France ?
o Comment fidéliser vos clients de plus en plus volatils ?
o Comment communiquer avec les spécialistes du langage informatique ou les webdesigners ?
o Comment vous positionner face à l'essor du m-commerce, des places de marché et des points de vente connectés ?
Cet ouvrage vous offre une vision transversale du marché et de ses best practices, que ce soit du point de vue stratégique, juridique, logistique, technique ou marketing.
Vous y découvrirez toutes les étapes de conception d'un projet e-commerce ainsi que les meilleurs outils pour développer votre site et votre communauté.
Ce guide vous propose toutes les clés pour appréhender ce marché en pleine mutation. -
Des outils concrets et facilement accessibles qui répondent rapidement à vos besoins.
La gestion de la relation client (GRC) ou Customer Relationship Management (CRM) est devenu stratégique et vitale pour toute entreprise, de la multinationale à la PME.
Dans un environnement Web 2.0 et de réseaux sociaux, qui l'a complexifiée, elle nécessite d'être cadrée pour :
o Trouver de nouveaux prospects et fidéliser ses clients dans un contexte économique tendu.
o Connaître finement ses cibles afin de proposer une offre adaptée à leurs attentes et qui se démarque des nombreuses offres concurrentielles.
o Traiter, analyser et affiner les données recueillies auprès de ses cibles pour mieux les exploiter et ne pas crouler sous l'infobésité.
o Adapter, élargir et homogénéiser ses canaux de diffusion pour collecter et centraliser les données, mais aussi pour proposer ses offres (canaux classiques et digitaux).
10 objectifs et 41 plans d'action :
1. Préparer un projet de CRM ;
2. Structurer les données ;
3. Implémenter la solution ;
4. Mettre en production ;
5. Exploiter les données ;
6. Mobiliser un CRM pour le marketing et la vente ;
7. Exploiter un CRM pour d'autres actions ;
8. S'appuyer sur la Business Intelligence ;
9. Éviter les pièges ;
10. Préparer l'avenir
Téléchargez vos plannings personnalisables sur www.justintime.vuibert.fr -
La fabrique de l'ennemi ; comment réussir son storytelling
Georges Lewi
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 18 Décembre 2014
- 9782311402339
Les fondamentaux pour comprendre le storytelling et les clés pour le réussir.
« Il était une fois... »
Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires.
Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels.
Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.
Georges Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprise (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de générations (jeunes, retraités). -
Le storytelling pas à pas
Wilfrid Gerber, Jean-christophe Pic, Alina Voicu
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 8 Novembre 2013
- 9782311620184
L'ensemble des mécanismes et des clés du storytelling au travers d'exemples pour piloter de manière efficace et cohérente la communication de vos projets ponctuels ou sur le long terme.
Comment capter l'attention de vos interlocuteurs et les convaincre à tous les stades d'un projet professionnel - qu'il s'agisse de créer une entreprise, financer un projet, lancer un nouveau produit, fidéliser vos clients... ? Comment faire la différence pour gagner leur adhésion ?
Technique de communication innovante, le storytelling va mettre en scène votre communication de façon originale en mêlant la raison et l'émotion. En utilisant cette méthode narrative, vous saurez captiver votre auditoire et stimulerez son désir d'en savoir plus, enfin vous emporterez sa conviction grâce à des arguments raisonnés.
Au travers des applications opérationnelles et efficaces du storytelling, voici comment :
o « Vendre » votre business plan auprès d'un banquier, d'un investisseur.
o Construire un « imaginaire » de marque (corporate ou produit) pour négocier avec vos clients et les fidéliser.
o Manager vos collaborateurs, les faire adhérer au projet, les motiver.
o Communiquer avec les médias pour qu'ils parlent positivement de vous, de votre projet.
o Gérer votre « personal branding », votre « marque personnelle ». -
Tout le monde peut trouver des clients avec internet !
Mickael Vigreux
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 11 Janvier 2021
- 9782311624960
Tous les secrets pour faire décoller votre activité !
Commerçants, artisans, freelances, consultants, associations, TPE, PME :
o Vous voulez vous lancer sur le web ?
o Vous êtes sur Internet, mais cela ne vous rapporte pas assez ?
Ce livre est fait pour vous !
Aujourd'hui plus que jamais, un site internet pratique et attractif est crucial pour attirer un maximum de clients! Des bases du marketing jusqu'à la vente en ligne, vous apprendrez (enfin !) tous les secrets immédiatement et facilement applicables qui feront décoller votre activité avec le web.
Retrouverez dans ce livre tous les outils indispensables pour :
o Créer un site web efficace- Booster votre référencement
o Constituer une clientèle solide
o Développer votre boutique e-commerce
Accessible à tous et toutes !
0 % jargon, 100 % pratique -
Performez en marketing digital
Andria Andriuzzi, Nadr El Hana, Ouidade Sabri, Elie Sic-sic
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 8 Mars 2021
- 9782311623871
Un ouvrage écrit par des experts du digital pour des professionnels du digital.
Le digital est la composante incontournable d'un plan marketing réussi.
Cet ouvrage, écrit par des experts du digital, propose une vision exhaustive des nouveaux défis et nouvelles pratiques dans ce domaine. Il revient sur les fondamentaux de la stratégie marketing digital et vous offre tous les outils indispensables pour :
o optimiser l'ergonomie et la performance d'un site web ;
o développer le référencement naturel et mettre en place une stratégie de référencement payant efficace ;
o maîtriser les différents canaux de distribution en ligne ;
o activer la publicité digitale pour gagner en visibilité ;
o fidéliser les clients et piloter sa e-réputation ;
o mettre en oeuvre une stratégie d'influence.
Performez !
o Des exemples de stratégies et de campagnes marketing réussies.
o Des témoignages d'experts.
o Des plans d'action immédiatement opérationnels.
o En bonus : un chapitre en ligne dédié au secteur du luxe. -
Stratégie social média : la méthode des 7 phases
Marc Fanelli-isla
- Vuibert
- Les outils du marketing
- 7 Mai 2021
- 9782311625240
Le livre de chevet du social media manager !
Repensez les codes de la communication et du marketing pour toucher les consommateurs devenus des socionautes à plein temps ! Fini les sites Internet, froids et sans échange, le commerce d'aujourd'hui et de demain se passe ailleurs : sur les réseaux sociaux.
Dans le monde du « j'aime », susciter l'adhésion passe par l'émotion. La pub ne peut plus ressembler à de la pub, le message doit avant tout séduire, car un fan est un client touché au coeur, un client à vie.
o Trouvez le bon slogan-hashtag.
o Rédigez des posts à succès, créez des vidéos partagées, organisez des concours.
o Maîtrisez les codes spécifiques de Facebook, Instagram, Twitter, TikTok ou encore LinkedIn pour recruter des fans...
o Planifiez l'animation de vos réseaux sociaux.
o Faites du sponsoring et gérez votre budget, pour rester en haut des timelines.
o Surmontez les bad buzz.
La stratégie social media est cruciale. Ce livre vous offre une méthode en 7 étapes, claires et efficaces, de l'audit au reporting, en passant par la création du hashtag, pour déployer votre projet, votre marque - petite, moyenne ou grande - sur les médias sociaux.
